合肥三洋面臨品牌困惑 續(xù)簽與新創(chuàng)兩手準備

　　對于目前逐漸升溫的三洋品牌問題，合肥三洋今日發(fā)布公告做出了說明。同以往的說明公告類似，合肥三洋在公告中再次表示，因其與三洋電機之間的商標使用許可合同于2013年底到期，現(xiàn)公司與日本三洋就三洋商標續(xù)簽年限問題正在積極協(xié)商，但未披露更新的內容。而實際合肥三洋已啟動了新品牌“帝度”。

　　近日有媒體援引國外媒體報道稱，因松下收購三洋電機成為其控股股東及實際控制人，將會接管三洋公司旗下所有業(yè)務，而該公司有意“將所有消費者產品的品牌名稱統(tǒng)一為Panasonic（松下）”。據報道，松下的公關部門負責人對媒體透露，從時間安排上，三洋品牌將從2012年4月起不復存在。這一消息被媒體解讀為“三洋”品牌將遭棄用，而因為合肥三洋租賃的三洋品牌合同將于2013年到期，有媒體就此事對合肥三洋的影響進行報道。

　　目前，三洋電機為合肥三洋第二大股東，并通過其兩個子公司共持有合肥三洋29.51%的股份。而今年4月松下電器完成對三洋電機收購后，新集團的業(yè)務整合動作頻繁；尤其是今年7月，海爾集團與三洋電機簽署協(xié)議，前者意向收購三洋在日本、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和越南等地的洗衣機、冰箱及其他家用電器業(yè)務。松下收購三洋的主要目的在于其強大的新能源和電池等核心業(yè)務；因此，如何處理業(yè)務重疊的“三洋”品牌也自然而然擺上日程。而上述出售事件，有可能導致出現(xiàn)合肥三洋和海爾兩家公司在白電領域同時使用三洋品牌的情況。

　　就上述事項對三洋商標使用的影響，合肥三洋已于今年7月15日、30日相繼發(fā)布了公告。公司稱，2011 年7 月13 日，三洋電機出具了說明，由于其與合肥三洋之間于2009 年3 月25 日簽訂的商標使用許可合同將于2013 年12 月31 日到期，在此期間維持現(xiàn)行合同；同時表示，就現(xiàn)行商標使用許可合同到期后如何延長問題正在協(xié)商。合肥三洋今日在公告中依舊表示，上述商標續(xù)簽年限問題正在協(xié)商中。

　　事實上，合肥三洋已經啟動了新品牌“帝度”，試圖以多元化品牌戰(zhàn)略弱化這一事件的影響。11月27日，合肥三洋正式推出定位的“帝度DIQUA”新品牌，這標志公司將進入多品牌經營的新時期。東興證券研究報告也認為，由于“三洋”不是公司的自主品牌，所以公司勢必將打造屬于自己的品牌以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　同時，針對媒體報道的“合肥三洋的出路就是將寶貴的殼資源利用好，把股份出售給海爾這樣與三洋有淵源的公司”，公司今日亦澄清，經向大股東及合肥市國資委等有關部門進行了咨詢、求證，經核實，不存在上述有關股權變動問題及設想。